PENGARUH PROMOSI DIGITAL, STRATEGI PENETAPAN HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SOBAT KOPI BATAM

Nur Azarina, Sumardin Sumardin, Jeffi Mutiara

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Promosi Digital, Strategi Penetapan Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Sobat Kopi Batam. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh belum optimalnya pencapaian target penjualan Sobat Kopi Batam selama periode Juli hingga November 2025, di mana dari target 70.000 cup per bulan, angka penjualan aktual masih berfluktuasi dan belum mampu memenuhi target secara konsisten. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif berbasis survei dengan populasi seluruh konsumen Sobat Kopi Batam yang berjumlah 95.000 orang dan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert (1–5) dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda, uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (R²), yang keseluruhannya diproses menggunakan perangkat lunak SPSS versi 31.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Promosi Digital (t = 12,449; sig. 0,001), Strategi Penetapan Harga (t = 11,847; sig. 0,001), dan Lokasi (t = 9,836; sig. 0,001) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai F hitung sebesar 72,421 (sig. 0,001). Nilai R² sebesar 0,694 menunjukkan bahwa ketiga variabel bebas secara bersama-sama mampu menjelaskan 69,4% variasi Keputusan Pembelian Konsumen, sedangkan 30,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords


Promosi Digital, Strategi Penetapan Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian, Sobat Kopi Batam

Full Text:

PDF

References


Anggresia ddk. (2024). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Pajus ( Pajak USU ) Medan. Kalbisocio, Jurnal Bisnis & Komunikasi, 11(2), 139–146.

Bagaskara. (2021). Sauma Panji Surya Bagaskara Sugiyono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia ( STIESIA ) Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(11).

Fadila, D. & Arifin, Z. (2020). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Ekonomi Terapan, 1(1), 1–5.

Foster, B. (2016). Impact of Brand Image on Purchasing Decision on Mineral Water Product “ Amidis ” ( Case Study on Bintang Trading Company ). American Research Journal of Humanities and Social Sciences, 2, 1–11.

Gozi ddk. (2025). Pengaruh Pemasaran Digital Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Iqos Di Indonesia. Journal of Management and Bussines (JOMB), 7(1), 29–37.

Jasson dkk. (2025). Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Pada Jaya Bersama Print , Fotocopy And Stationery Kecamatan Tondano Selatan The Influence Of Digital Marketing And Competitive Advantage On Purchase Decisions Through Consumer Sati. Jurnal EMBA, 13(3), 55–65.

Khairunnisah dan Antika. (2025). SENTRI : Pengaruh Digital Marketing terhadap Peningkatan Brand Awareness pada Bisnis Online. Jurnal Riset Ilmiah, 4(12), 3784–3792.

Pratiwi Dan Yulianto. (2024). Keputusan Pembelian Lampu Visicom Led Di Surabaya Barat. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 13, 9.

Septa Diana Nabella ,Devi Nilam Sari, Sumardin. (2025). Pengaruh Harga Produk, Lokasi Penjualan dan Promosi Digital Terhadap Volume Penjualan Pada Ayam Geprek Awliya. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 11(4), 1–10.

Trimalika dan Iftikad. (2023). Analisis Strategi Penetapan Harga , Kualitas Produk dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian di UD Ragil Diesel Kepanjen. Journal Islamic Business and Enterpreneurship, 2(2), 140 – 149.

Ichsan, M., Ariyati, Y., Tanjung, R., & Mutiara, J. (2024). The Influence Of Job Promotion, Competence, Discipline And Motivation On Employee Productivity. International Conference of Business and Social Sciences, 4(1), 307–316.




DOI: https://doi.org/10.33373/bening.v13i1.8962

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ISSN Barcode:

Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.