Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Kota Bima

Husnul Hatimah, Sri Ernawati, Amirulmukminin Amirulmukminin

Abstract


The purpose of this study was to determine the influence of brand ambassadors on purchasing decisions for Skintific products in Bima City. This study was an associative study using a Likert scale questionnaire as the research instrument. The sample in this study was 90 respondents who had purchased and used Skintific products, both from Bima City and aged 18 years. Data were collected through observation, questionnaires, and literature studies. This study was analyzed using validity tests, reliability tests, simple regression analysis, correlation tests, determination tests, and t-tests. The results showed that there was a significant influence of brand ambassadors on purchasing decisions for Skintific products in Bima City.

Full Text:

PDF

References


Amanah, K. F., Hadi, S. P., & Prihatini, A. E. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Electronic Word Of Mouth ( E-Wom ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 13(4), 897–906.

Arikunto, S. (2023). Prosedur Penelitian Suatu Pendektan Praktik. Rineka Cipta.

Ayuni, D. P., & Aulia, P. (2025). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 1(3), 670–677.

Azzahra, C. F., Nursanti, A., & Noviasari, H. (2025). Pengaruh kualitas produk, brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian skincare Skintific di Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis Mahasiswa, 5(5), 2359–2372. https://doi.org/10.60036/jbm.795

Chatrina, A., Militina, T., & Zilfana, Z. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Produk Makeup Merek Barenbliss di Kota Samarinda. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(3), 6523–6532. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i3.2954

Chintya, M., & Rismawati. (2023). Pengaruh Brand Ambassador , Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 12(7), 1–21.

Dewi, B. S. A., Suardana, I. M., & Satriawan. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina (Studi Kasus pada Mahasiswi di Kota Mataram). Kompeten, 1(1), 45–53.

Fauzi, R. U. A., Esmike, M., & Ardiningrum, A. R. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc. EFEKTIF :Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 14(1), 58–78.

Gusdaputra, D., Afwa, A., Asril, A., & Anggraini, N. (2023). the Influence of Brand Ambassador, Trust, Price and Products on Purchase Decisions At Shopee Indonesia (Case Study on Pekanbaru Students). Jurnal Apresiasi Ekonomi, 11(1), 167–176. https://doi.org/10.31846/jae.v11i1.591

Hasanah, I. wardah, & Radiansyah, E. (2025). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Awareness terhadap KeputusanPembelian Susu Merek Ultra Milk dengan Moderasi Brand Image (StudiPada Konsumen Susu Merek Ultra Milk). Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan , 4(2), 8586–8592.

Kotler, P., Setiawan, I., & Setiawan, H. (2022). Marketing (L. Editorial (ed.); 5th ed.). versión Colombia: Tecnología para la humanidad.

Larasati, R. V., Prasetyorini, E., & Elyas, B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Marketplace Shopee. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 8(2), 250–258.

Maghfirah, V., & Suyono. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo. JIMBis : Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 2(3), 259 – 271. https://doi.org/10.29313/bcsbm.v5i1.18193

Nurfadillah, W., Rifai, B., & Syiarudin, A. (2024). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagine Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness Pada Produk Scarlatte Whitening. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 24(2), 35–42.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46.

Ratnasari, R., Murti, W., & Kuniati, A. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kualitas Pelayanan Sebagai Variabel Moderasi Pada E-Commerce Tokopedia. Jurnal Manajemen FE-UB, 12(1), 15–13. https://ejournal.borobudur.ac.id/index.php/manajemen/article/view/1462

Sandradewi, M. D. P., & Nurlinda, R. A. (2024). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 5(1), 50–68. https://doi.org/10.47747/jbme.v5i1.1620

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif R&D. Alfabeta.

Suparno, S. S., Wenas, R. S., & Moniharapon, S. (2024). Pengaruh Brand Ambassador, Green Product, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada Mahasiswa Feb Universitas Sam Ratulangi Manado Jurnal Emba. Hal . 249-260. Jurnal Emba, 12(1), 249–260.




DOI: https://doi.org/10.33373/dms.v15i2.9218

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.