KAJIAN KONSEPTUAL MODEL DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN

Fadhila Azzahra, Aznedra Aznedra, Rizki Eka Putra, Intan Juniarti

Abstract


Transformasi digital yang pesat telah mendorong perubahan signifikan dalam praktik pemasaran modern. Digital marketing berkembang tidak hanya sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai pendekatan strategis yang terintegrasi dalam menciptakan nilai, membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan, serta meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara konseptual model digital marketing dan kontribusinya terhadap peningkatan kinerja pemasaran. Metode penelitian yang digunakan adalah studi literatur sistematis terhadap buku teks dan artikel jurnal ilmiah yang relevan dengan topik digital marketing dan kinerja pemasaran. Hasil kajian menunjukkan bahwa model digital marketing yang komprehensif mencakup integrasi teknologi digital, strategi konten, pemanfaatan saluran digital, keterlibatan pelanggan, serta analitik pemasaran berbasis data. Model konseptual ini diharapkan dapat menjadi dasar teoritis bagi penelitian empiris selanjutnya serta memberikan implikasi manajerial bagi organisasi dalam merancang strategi pemasaran digital yang berorientasi pada peningkatan kinerja pemasaran

Keywords


digital marketing, model konseptual, kinerja pemasaran, pemasaran digitalAlimuddin, M., & Poddala, P. (2023). Prospek Digital Marketing Untuk Generasi Muda Dalam Berwirausaha. Journal Of Career Development, 1(1). Anjani, R. W. (2024). Implementasi Digital

Full Text:

PDF

References


Alimuddin, M., & Poddala, P. (2023). Prospek Digital Marketing Untuk Generasi Muda Dalam Berwirausaha. Journal Of Career Development, 1(1).

Anjani, R. W. (2024). Implementasi Digital Marketing Dalam Mengembangkan Strategi Bisnis Digital Di Era Transformasi Digital. Interdisiplin: Journal Of Qualitative And Quantitative Research, 1(1), 29–40.

Arfan, N., & Hasan, H. A. (2022). Penerapan Digital Marketing Dalam Upaya Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah. Iltizam Journal Of Shariah Economics Research, 6(2), 212–224.

Arumsari, N. R., Lailyah, N., & Rahayu, T. (2022). Peran Digital Marketing Dalam Upaya Pengembangan Umkm Berbasis Teknologi Di Kelurahan Plamongansari Semarang. Semar (Jurnal Ilmu Pengetahuan, Teknologi, Dan Seni Bagi Masyarakat), 11(1), 92–101.

Asrul, A. (2024). Evolusi Bisnis Digital: Dampak Teknologi Terhadap Perilaku Konsumen Dan Pasar Global. Investasi: Inovasi Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi, 2(3), 130–135.

Az-Zahra, N. S. (2021). Implementasi Digital Marketing Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan Pemasaran Umkm. Ncoins: National Conference Of Islamic Natural Science, 1(1), 77–88.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (Mea), 6(3), 2008–2018.

Bangun, C. S., & Purnama, S. (2023). Optimalisasi Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Umkm (Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah). Adi Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(2), 89–98.

Barus, E., Pardede, K. M., & Manjorang, J. A. P. B. (2024). Transformasi Digital: Teknologi Cloud Computing Dalam Efisiensi Akuntansi. Jurnal Sains Dan Teknologi, 5(3), 904–911.

Erawan, A. P. D., Aditya, I. G. W., Juniarta, I. W., Permana, I. M. A. S., & Baskara, I. M. W. (2023). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Literasi Digital Umkm Desa Keramas. Bernas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 200–205.

Erwin, E., Ardyan, E., Ilyas, A., Ariasih, M. P., Nawir, F., Sovianti, R., Amaral, M. A. L., Setiawan, Z., Setiono, D., & Munizu, M. (2023). Digital Marketing: Penerapan Digital Marketing Pada Era Society 5.0. Pt. Sonpedia Publishing Indonesia.

Fahdia, M. R., Kurniawati, I., Amsury, F., & Saputra, I. (2022). Pelatihan Digital Marketing Untuk Meningkatkan Penjualan Bagi Umkm Tajur Halang Makmur. Abdiformatika: Jurnal Pengabdian Masyarakat Informatika, 2(1), 34–39.

Fanreza, R., & Shilvana, R. (2021). Melatih Pelaku Umkm Dalam Memanfaatan Digital Marketing Upaya Mengembangkan Usaha Berbasis Teknologi Di Dusun Vii Manunggal. Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan, 2(1), 1179–1184.

Fitriasari, N. A., Galih, S. T., & Prakoso, S. A. (2024). Implementasi Search Engine Optimization (Seo) Pada Website Printblcdesigns. Com Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Teknologi Informatika Dan Komputer, 10(2), 519–533.

Harahap, H. S., Dewi, N. K., & Ningrum, E. P. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Umkm. Jurnal Loyalitas Sosial, 3(2), 77–85.

Hia, F. A., & Sianturi, F. A. (2025). Penerapan Big Data Analytics Dalam Pengambilan Keputusan Bisnis. Jurnal Kolaborasi Sains Dan Ilmu Terapan, 3(2), 45–50.

Indrapura, P. F. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing Di Perusahaan Cipta Grafika. Jurnal Economina, 2(8), 1970–1978.

Istiqomah, N. H. (2023). Transformasi Pemasaran Tradisional Ke E-Marketing: Tinjauan Literatur Tentang Dampak Penggunaan Teknologi Digital Terhadap Daya Saing Pemasaran Bisnis. Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 4(2), 72–87.

Kamil, I., Bakri, A. A., Salingkat, S., Ardenny, A., Tahirs, J. P., & Alfiana, A. (2022). Pendampingan Umkm Melalui Pemanfaatan Digital Marketing Pada Platform E-Commerce: Umkm Assistance Through The Utilization Of Digital Marketing On The E-Commerce Platform. Amalee: Indonesian Journal Of Community Research And Engagement, 3(2), 517–526.

Paranoan, N., Palalangan, C. A., & Sau, M. (2022). Mengungkap Strategi Penerapan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Umkm Produk Kuliner Di Makassar. Accounting Profession Journal (Apaji), 4(1).

Purwati, R., & Latifah, L. (2022). Pendampingan Umkm Melalui Pemanfaatan Digital Marketing Di Desa Pamijahan. Inisiatif: Jurnal Dedikasi Pengabdian Masyarakat, 1(2), 79–83.

Putra, J. E. (2025). Digital Transformation In Enhancing Operational Efficiency Of E-Commerce Platforms In Southeast Asia: A Comprehensive Analysis And Strategic Implications. Techtalent & Business Review, 1(2), 1–12.

Sagita, G., & Wijaya, Z. R. (2022). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Bakmi Tando 07. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(3), 24–31.

Saputra, H. T., Rif’ah, F. M., & Andrianto, B. A. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Guna Meningkatkan Daya Saing Umkm. Journal Of Economics, Management, Business, And Entrepreneurship, 1(1), 29–37.

Saputra, M. A., Fernando, I., & Irawan, A. (2024). Pemanfaatan Search Egine Optimization (Seo) Serta Search Engine Marketing (Sem) Untuk Meningkatkan Penjualan Mobil. Jurnal Ilmiah Sains Dan Teknologi, 8(1), 24–37.

Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., Sukmadewi, R., & Purbasari, R. (2023). Digital Marketing: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital. Pt. Sonpedia Publishing Indonesia.

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm. Journal Of Management Accounting, Tax And Production, 2(1), 109–118.

Sono, M. G., Erwin, E., & Muhtadi, M. A. (2023). Strategi Pemasaran Digital Dalam Mendorong Keberhasilan Wirausaha Di Era Digital. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan West Science, 1(04), 312–324.

Suhairi, S., Nurhazizah, N., Syanda, S., & Nasution, R. A. (2024). Transformasi Digital Riset Pemasaran Global Dengan Integrasi Teknologi Terkini Untuk Menyusun Strategi Responsif Terhadap Perubahan Pasar Global. As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal, 3(2), 637–647.

Wardana, A. K., Handayani, D. S., Kaunang, R. R., & Parani, R. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Era Digital: Peran Teknologi Dan Respons Masyarakat. Co-Value Jurnal Ekonomi Koperasi Dan Kewirausahaan, 14(12).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.